Türkiye Araştırmacılar Derneği reklam, pazarlama, araştırma, akademi, bağlantı dünyasından profesyonelleri dün Hilton Bosphorus’ta gerçekleşen 26.Araştırma Zirvesi’nde buluştu. Doruğun bu yılki ana teması ‘Çokluğun Ritmi’ydi.
Kongrede,Türkiyenin ekonomik krizleri, askeri darbeleri, sistem değişiklikleri, pandemi bezginliği, hayat pahalılığı, büyük zelzeleleri, ömrünü yitirenler, göçler, göçmenler, çarpık melezleşen kültür, problemler, “biz” hissinin nasıl tekrar yakalanacağı, içsel farklılıklar, tekillikler ve benzeşmeyenlerin yan yana gelerek nasıl tekrar “biz” olacağına dair, farklı disiplinlerden konuşmacılara ve içeriklere ve tahlil tekliflerine yer verildi.
TÜAD İdare Şurası Lideri Doç.Dr. Yener Girişken kongrenin açılış konuşmasında TÜAD’ın teklifiyle globalde de kutlanmaya başlayan 2 Mayıs Dünya Pazar Araştırmaları Günü’nde 26.Araştırma Zirvesi’nin gerçekleştirilmesinden ötürü memnunluk duyduğunu tabir ederek kelamlarına başladı. Girişken ‘Biz araştırmacılar insanı manaya sürecinde dirsek çürütüyoruz ve gece Gündüz çalışıyoruz. Bizim maksadımız yalnızca sayıları biraraya getirmek değil bizim maksadımız insan hissini da anlayarak davranışları ortasındaki köprüyü kurmak ve iş dünyasına karar alma süreçlerinde bu damıttığımız içgörü setini aktarmak” olduğunu belirterek konuşmasını tamamladı.
Araştırma Tepesi bu yıl ‘TÜSİAD İdare Şurası Lideri Orhan Turan’ı da ağırladı. ‘Geleceği İnşa Etmek’ başlıklı konuşmasında Turan; tüm farklılıkları bir kenara bırakan acıyı, üzüntüsü, dayanışma ruhunu paylaşan Türkiye’nin refahı da birebir ruhla paylaşması gerektiğini ve parlak bir geleceğe giderken hiçbir bireyi geride bırakmadan ulaşmak için “biz olma” hissinin kaybedilmemesi gerektiğinin altını çizdi.
Ana sponsorluğunu NilesenIQ’nun üstlendiği aktiflikte ‘Belirsizlik Ortamında Tam Görünüm için, “Analitiğin Çoklu Ritmi” Yapay Zeka Katkısı ile Kârlı Büyüme’ başlıklı sunumlarında Didem Sekerel Erdoğan ve Murat Yıldırım ile Ülker Pladis’den Asya Ceyhun Turkiye FMCG pazarının süratle büyümeye devam ettiginden, süratli tüketim eserleri bölümünde bilgi analitiği seyahatinin tanımlayıcı ve betimleyici analitiklerin ötesinde “predictive ve prescriptive analitiğine” evrildiginden, ve yapay zekâ katkısıyla Revenue Management ve mikro planlamada Precision Areas’in markaların karlı büyüme seyahatine nasıl katkı yaptığından bahsettiler.
Moderasyonunu gazateci ve muharrir Duygu Merzifonluoğlu Kıvaner’in yaptığı, 11 konuşmacı ve 3 panelin yer aldığı aktiflikte, 2 Mayıs Dünya Pazar Araştırmaları günü ve TÜAD’ın kuruluşunun 35. yılı olması dolayısla müzisyen Cemil Demirbakan ve Karışık Kaset kümesi iştirakçiler için bir konser verdi.
